Odido: Yumen Bionics
De ziekte van Duchenne is een erfelijke spierziekte, waar in Nederland zo’n 500 mensen aan lijden. Het leven van jongemannen met deze ziekte is kwalitatief dan ook een serieus probleem. Gelukkig is daar Yumen Bionics, die een armondersteuner ontwikkelt om deze jongens te helpen met alledaagse bezigheden.
Hun briefing.
Ewout Karel van Odido Nederland’s (voorheen T-Mobile Nederland) FutureLab, liet Maak video MOOIJMAN! en Studio Starre al eerder videocontent produceren voor startups die binnen het concept van dit innovatielab pasten. Ook Yumen Bionics is daar een van. Om hun innovatie uit te lichten, zocht Yumen Bionics naar een oplossing om verschillende doelgroepen aan te spreken. Deze groepen bestonden uit potentiële financiële partners, zoals zorgverzekeraars en investeerders, maar ook de sociale kringen van de jongens met Duchenne. Op deze manier hoopte Yumen Bionics de urgentie van hun uitvinding te verduidelijken.
Ons concept.
Het concept ‘Super Yumens’ kwam tot stand om nadruk te leggen op het uiterlijk van de armondersteuner, die vergelijkbaar is met hoe superhelden in films en stripboeken verschijnen. Alleen zijn de jongemannen met Duchenne geen superhelden, maar doorsnee jongvolwassenen die gewoon een normaal leven willen leiden. Om dat contrast sterk te maken, wordt het superheldenconcept als voorzetje gebruikt om vervolgens de ommekeer te maken naar het feit dat de Super Yumens geen heldendaden verrichten, maar de armondersteuner gebruiken om een normaal leven te kunnen leiden.
De uitvoering.
De productie werd op locatie gedraaid, samen met drie ambassadeurs vanuit Yumen Bionics. Deze drie jongens gebruikten de armondersteuner al een tijdje. Voorafgaand aan de opnames voerden wij gesprekken met de hoofdrollen om erachter te komen waar hun passies lagen. Deze passies werden in het script verwerkt om zo een persoonlijke connectie te creëren met de jongemannen. Alle drie ambieerden ze doorsnee dingen zoals het spelen van badminton, of het worden van een cameraman.
Een ander belangrijk punt was het feit dat de jongens niet als ‘zielig’ wilden worden afgebeeld. De armondersteuner zorgt er juist voor dat ze een normaal leven kunnen leiden. Ondanks hun ziekte. Ook zij dromen gewoon, net als mensen zonder de ziekte van Duchenne.
Het resultaat.
De video werd zowel voor de Nederlandse als internationale markt ingezet en ook werd de call-to-action hierop aangepast in verschillende deliverables. Yumen Bionics gebruikt deze video nu op haar social media en in pitches.
