Verticale video op LinkedIn

Omdat het grootste deel van videoconsumptie plaatsvindt op mobiele telefoons, is het formaat van video zich steeds meer gaan richten op deze afmetingen. Waar video voorheen standaard horizontaal (16:9 ‘ratio’) werd opgemaakt, zien we de afgelopen jaren een grote trend rondom verticale (9:16 ‘ratio‘) video.

Dit formaat past perfect voor de langwerpige telefoonschermen. Daarom hanteren, en stimuleren, ook steeds meer socialmediaplatformen dit soort video. Zo ook op LinkedIn. Hier wordt al een tijdje getest met het populaire ‘infinite scroll’ concept. Hierbij worden verticale video’s aan één stuk door getoond aan de gebruiker door middel van een continue stroom van dit soort videocontent.

Hoe werkt verticale video op LinkedIn?

Om verticale video goed in te zetten op LinkedIn zijn er een aantal belangrijke stappen te doorlopen:

  1. De te uploaden videocontent behoort geëxporteerd te zijn in een formaat wat een ratio heeft van 9:16. Denk bijvoorbeeld aan 1080×1920 pixels.
  2. De duratie van de video mag niet te lang zijn. Ergens tussen de 60-120 seconden is een goed uitgangspunt om zowel aandacht te houden als inhoudelijk iets te kunnen vertellen.
  3. Vanuit LinkedIn zijn er nog een aantal technische aspecten die belangrijk zijn. Zo mag het bestand niet groter dan 5 gigabyte zijn, moeten de ‘frames per second (fps)’ ergens tussen de 24-60 liggen en kun je het beste de video als .mp4 uploaden.
  4. Daarnaast is het goed om een sterk onderschrift (caption) tekst te hanteren. Zorg dat je in twee zinnen de doelgroep prikkelt om verder te lezen of kijken.
  5. LinkedIn biedt de mogelijkheid om tijdens het uploaden ook een thumbnail in te stellen. Deze thumbnail is een afbeelding die als eerste wordt getoond, voordat de video wordt afgespeeld. Hierbij is het wederom belangrijk om te prikkelen. Zorg dat het beeld de aandacht trekt en interessant genoeg is om aan te klikken.


Op het moment van schrijven, is LinkedIn nog altijd aan het experimenteren met de inzet van verticale video op zowel de browser als in de app. Zo hebben sommige gebruikers een tabje met ‘Video’ in de app, waarin men video kan bekijken en kan door swipen. Als dat niet het geval is bij jouw app dan kun je waarschijnlijk een video aanklikken en vanuit daar verder swipen naar een volgende video. Onze verwachting is dat LinkedIn uiteindelijk permanent een video-tabje zal implementeren. Want laten we wel wezen, verticale video is nou eenmaal de toekomst (of wellicht zelfs al het heden).

De kracht van LinkedIn’s verticale video.

Dat eerdergenoemde tabje ‘Video’ is waar de kracht van verticale video op LinkedIn ligt. Zoals veel socialmediaplatformen vaak doen met het introduceren van nieuwe functies, is het pushen ervan op een organische manier. Dat betekent dat je geen geld hoeft te spenderen aan het adverteren met jouw content, maar dat LinkedIn proactief de content aanbiedt aan gebruikers om zo hun nieuwe functionaliteiten te testen en in de markt te zetten. Zo genereer je dus organisch bereik waardoor jouw videocontent betere exposure krijgt dan wanneer het enkel in de tijdlijnen staat van mensen die jou volgen.

Daarnaast is het concept van de ‘infinite scroll’ natuurlijk onwijs verslavend. Net als bij TikTok en Instagram Reels blijven gebruikers maar door swipen. Steeds op zoek naar de volgende video die hun emotioneel raakt of intellectueel boeit. LinkedIn verticale video is eigenlijk een soort zakelijke TikTok dus. Het biedt de videocontent van gebruikers een groter bereik, meer engagement en potentiële leadgeneratie. Daarvoor is natuurlijk wel effectieve videocontent nodig. Een ‘slechte’ video zal nog steeds weinig resultaat zien. Zelfs onder het voorwendsel: video communiceert sterker dan tekst.

Tips voor succesvolle LinkedIn verticale video.

Dat we ‘slechte’ video tussen aanhalingstekens zetten, heeft uiteraard een reden. Want het is deels subjectief, maar deels ook zeker wetenschappelijk te ondersteunen. Een aantal bevindingen, of tips, voor succesvolle LinkedIn verticale video zijn:

  • Focus op de kwaliteit van jouw video. Dat kan door het goed te belichten, helder geluid op te nemen en te werken met camera’s die hoge kwaliteit filmen. Overigens is het bij dit soort videocontent echt niet altijd noodzakelijk om een externe partij op te laten nemen. Als je goed overweg kunt met een iPhone dan kom je ook een heel eind. Maar zorg dat het professioneel, en dus kwalitatief, oogt.
  • Gebruik een ‘visual hook’. Dat is een decadente term die steeds vaker terugkomt bij verticale video. Maar heel simpel gezegd: het is een aandachtstrekker. Met de deur in huis vallen. Iets doen of zeggen wat direct de aandacht trekt en het brein van de kijker prikkelt. Om een voorbeeld in extremen te geven: je komt aan scheuren met een auto en stopt precies voor de camera, je kijkt de camera in: ‘Zakelijke kansen gaan soms razendsnel aan je voorbij’. Zoiets. Maar dan misschien minder bombastisch Hollywood.
  • Zorg ervoor dat jouw videocontent kort en pittig is. Net als het kapsel van je buurvrouw! Grapje. Maar wat geen grapje is: dagelijks consumeren we uren aan videocontent. Jouw doelgroep wil dus zo effectief mogelijk met hun tijd omgaan. Een urenlang betoog past daar niet tussen.
  • Leuk dat je verticale video uploadt naar LinkedIn, maar nog leuker: een planning! Met een vooruit geplande contentkalender kun je de kijkers meenemen in een langer verhaal in de vorm van een serie of format. Zo verhoog je de kans dat mensen jouw profiel gaan volgen en terugkomen voor de video’s die jij maakt.
  • Jouw video op LinkedIn wordt niet altijd direct afgespeeld. Dus stel je voor dat een gebruiker scrolt of swipet door hun feed. Dan wil je toch echt de aandacht wel pakken om die video te laten afspelen. Dat kun je onder andere doen met een sterke en spannende thumbnail. Iets wat de boodschap van de video gelijk vooropstelt en kenbaar maakt wat er te halen valt. Als dat aanbod dan aansluit bij de doelgroep, wordt er écht wel op geklikt.
  • Dan nog iets: het draait niet om jou, maar om de inhoud. Sorry voor deze reality check. We zijn helemaal voor zelfliefde, maar op LinkedIn doen we harde zaken. Kennis, ervaring en ambacht. Dat is wat je het beste kunt delen met de werkende mens. Zorg dan ook dat jouw videocontent hierop aansluit. Biedt de doelgroep iets waarmee ze wat kunnen. En tuurlijk, wellicht is jouw levensverhaal heel inspirerend voor ondernemers, maar een verslag in vlog vorm van jouw weekendje Center Parcs… misschien iets voor Instagram of Facebook.
  • Dat neemt overigens niet weg dat het gebruik van ‘echte’ mensen wel aan te raden is. Zeker bij merken. Die wil je een gezicht geven. Want het menselijke aspect vinden de kijkers een stuk aangenamer dan grote witte letters op een KLM-blauwe achtergrond. Laat de boodschap dus vertellen door een levendig persoon, van vlees en bloed, met affiniteit voor jouw merk en die past bij de tone-of-voice van jouw branding.
  • Last, but zeker not least: maak gebruik van ondertiteling en teksten in jouw verticale video. Een groot deel van de swipers heeft geen geluid aanstaan, totdat ze daadwerkelijk gaan kijken. Dus zorg dat je video ook zonder geluid werkt. Door middel van teksten en ondertiteling. Dan kan de kijker alvast meelezen en vanzelf besluiten om ook te luisteren.

Statistieken van verticale video op LinkedIn.

Dan nu, statistieken. Want wie houdt er nou niet van keiharde cijfertjes? Er is nog niet heel veel te vinden over verticale video op LinkedIn specifiek, maar het fenomeen verticale video is natuurlijk niet nieuw.

Zo rapporteerde EMARKETER in 2024 al dat 75% van de volwassen en in de Verenigde Staten video bekijkt via een telefoon. En volgens een rapport van ScientiaMobile is 94% hiervan in de verticale oriëntatie. Daarnaast liet LinkedIn zelf in hun 2024 Q4 rapport weten dat er een stijging van 34% was waargenomen op het gebied van videocontent engagement sinds de tests met de ‘Video’ tab. Overigens blijkt die engagement dus 63% hoger wanneer er gebruik wordt gemaakt van ‘echte’ mensen, volgens statistieken van Hubspot.

Een aantal goede voorbeelden van verticale video op LinkedIn.

Om mee af te sluiten, hebben we hier nog een vijftal voorbeelden van goede verticale video op LinkedIn. Inclusief onze kijk op de uitvoering.

+            Gezicht bij het merk
+            Heldere audio
+            Goed tempo met afwisselend beeld
–            De setting voor het beeld is niet heel interessant

+            Goede opening, pakt de aandacht
+            Leuke animaties voor de afwisseling
+-          Tempo ligt erg hoog, misschien te hoog?
–             Hoge energie is wellicht niet de beste match met LinkedIn

+             Informatieve content
+             Netjes en natuurlijk belicht
+             Kort en krachtig
–             Geluid wat hol
–             Happeringen in tekst niet eruit gemonteerd

+             Duidelijke opening met het onderwerp
+             Hoge productiewaarde
+-           Informatief, maar niet per sé relevant voor vakkundigheid
–             Abrupt einde

+             Gezicht bij merk, zeker goed bij dit soort ‘werken bij’ videocontent
+             Goed tempo
–             Beeld en geluid niet mega hoge kwaliteit
–             Mist wat muziek ter opvulling, luistert nu nogal kaal

+             Creatieve benadering
+             Helder en to-the-point
+             Duidelijke call-to-action

Ook bij Maak video MOOIJMAN! zijn we steeds geïnteresseerder in verticale video. Niet alleen voor LinkedIn natuurlijk, want ook op veel andere socialmediaplatformen is verticale video een belangrijk onderdeel geworden van de adverteerders strategie.

Nu is een groot deel van de verticale videoproductie natuurlijk prima zelf uit te voeren. Zeker door wat grotere bedrijven wiens uitvoer qua verticale video wellicht wat hoger ligt. Wij zien onze eigen rol dan ook vooral bij de verticale videocontent die wat extra liefde en aandacht verdient. Waar onze toegevoegde waarde, in de vorm van hoge videokwaliteit en uitgedachte strategie, een hogere impact kan maken en daardoor de kans vergroot op meer resultaat. Heb jij zo’n productie of de wens om er eentje te ontwikkelen? Neem dan contact op en samen maken we jouw verticale video MOOIJMAN! 😉